通博-2021 年移動遊戲市場報告的數據再次表明，遊戲在移動應⽤業務中佔據主導地位，尤其是在收⼊⽅⾯。

2020年，應⽤的⽤戶⽀出為1430億美元。其中有1000億美元花在遊戲上。換
句話說，每當⽤戶在iOS和Google Play上花出1美元，其中游戲就佔70美分。遊戲在下載量⽅⾯也佔據上⻛，只是領先幅度沒有那麼⼤。2020年，⽤戶下載的移動應⽤中有36%是遊戲，即在2180億次下載量中佔800億次。2020年，⽤戶在移動遊戲上花費的時間為2960億⼩時，與2019年的2220億⼩時相⽐增加了35%。

2020年的遊戲下載量達到800億次，其增速⽐各類應⽤整體下載量增⻓⾼出2.5倍。在吃雞遊戲中，與流⾏歌⼿的戰略合作極⼤地提⾼了⽤戶獲取的效率，因為在⼏乎沒有現場⾳樂會的⼀年⾥，他們提供了虛擬的數字⾳樂會。

遊戲透過戰略合作提⾼⽤戶獲取效率

儘管⼴告⾏業整體需求疲軟，但在2020年，⼴告仍然是手機遊戲變現的重要途徑。事實上，移動⼴告在2020年推動了整個⼴告⾏業的發展，⽽遊戲是其中的主要貢獻者。在MoPub的交易平台中，插屏和激勵視頻⼴告帶來了80%的遊戲收⼊。

我們還發現，遊戲⼴告的⽤戶參與度也達到了有史以來的最⾼⽔平，ironSource ⼴告中介平台上的每⽇活躍⽤戶展示量同⽐增⻓了51%。在所有消費者中，遊戲玩家的⽐例達到前所未有的⽔平。2020年，他們在保持社交隔離的同時希望能夠娛樂、進⾏⼈際交流和打發時間，⽽這⼀切都來⾃他們的便攜式遊戲機⸺⼿機。總之，這些數據表明，手機遊戲作為⼀個平台實現了顯著的上升。⽽這，還只是⼀個僅有⼗年發展歷史的市場，其中的遊戲產品要么是免費的，要么是⽀持應⽤內購買。

移動遊戲將在2021 年延續其發展勢頭，我們預計，今年的移動遊戲⽤戶⽀出將超過1200 億美元（⽐ 2020 年增⻓ 20%）。這⽐主機、PC、Mac 和掌上游戲機的⽤戶⽀出總和還要多50%。

移動遊戲市場⼀分為⼆：硬核遊戲和休閒遊戲
移動遊戲市場有兩種截然不同的遊戲類別。⼀種是休閒遊戲，它們⼤多⽀持免費下載，並通過⼴告變現。這些遊戲受到⼤量休閒玩家的“⻘睞”。

另⼀種是硬核遊戲。這類游戲更有可能將應⽤內購買作為硬核玩法的⼀部分，進⽽實現變現。它們會吸引更忠實的⽤戶群體，該群體通常會花費更⻓的時間玩遊戲。《2021年移動遊戲市場報告》的指標中明確反映了這些差異。休閒遊戲在下載量⽅⾯遙遙領先，在全部的遊戲下載量中佔據78%，硬核遊戲佔20%，博彩遊戲佔2%。

與之相反，硬核遊戲玩家創造了66%的總收⼊。也就是說，三分之⼆的收⼊來⾃下載量僅佔總數五分之⼀的硬核遊戲。相⽐之下，休閒遊戲收⼊佔23%，博彩遊戲收⼊佔11%。此外，硬核玩家也貢獻了55% 的移動遊戲使⽤時⻓。

遊戲活動中的用戶支出增長超一倍達530億元

免費增值模式是主流的移動遊戲變現模式。也就是說，⼤多數遊戲都可以免費下載，並通過應⽤內⼴告或應⽤內購買來完成變現。在應⽤內購買中，最常⽤的形式之⼀就是遊戲內活動。通常，遊戲內的活動會呈現新的內容或挑戰。它們可能是周期性的，也可能在特定時間出現。有些活動提供獎勵，讓玩家獲得遊戲優勢或進⼊更⾼的關卡。

我們的報告顯示，遊戲內活動是2020 年遊戲每⽤戶平均收⼊ (ARPU) 增⻓的主要推⼿。其他主要的變現模式還有定制（如定制⻆⾊）和排⾏榜。

2020年突破熱⻔休閒遊戲：Among US
毫⽆疑問，2020年最突出的遊戲就是Among Us ⸺2020年下載量排名第⼀的休閒遊戲，平均⽉活躍⽤戶數排名第三。

Among Us的成功十分偶然，由獨立工作室InnerSloth在2018年發行，在當時病沒有引起太多關注。遊戲的主線任務是在⼀艘宇宙⻜船上，機組⼈員必須在他們被消滅之前找出冒名頂替者。

Among Us 起初表現平平，直到2020 年7 ⽉，遊戲電視頻道Twitch 上的知名⽹紅開始玩這款遊戲。這讓這款遊戲⼀夜爆⽕。根據我們的研究，到2020 年10 ⽉，該應⽤的⽉活躍⽤戶數約為2.95 億。正因如此，Among Us 在2020 年主宰了“突破”遊戲榜單。從下載量來看，這款遊戲在阿根廷、加拿⼤、美國、墨⻄哥、澳⼤利亞、韓國和英國的下載量同⽐增⻓率均名列第⼀。

2020年TOP5休閒遊戲
《王者榮耀》和《精靈寶可夢GO》：硬核遊戲領頭者
在⽤戶⽀出⽅⾯，硬核遊戲市場上排名第⼀的遊戲是騰訊的《王者榮耀》。作為⼀款硬核遊戲，它利⽤排⾏榜和社交資產等戰略玩法機制，以及戰⽃通⾏證和消耗品等變現功能來增加遊戲粘性，最終實現創收。

《精靈寶可夢GO》也在這⼀年取得了不錯的成績，在硬核遊戲的⽤戶⽀出排⾏榜中名列第⼆。鑑於玩這款遊戲通常需要在戶外四處⾛動，在全球各地都實施居家隔離的⼀年中，取得這樣的成績實屬不易。當然，美國開發商Niantic迅速推出了⽆需出⾏便可收集精靈寶可夢的⽅法。

使⽤時⻓年度“突破”遊戲：ROBLOX
另⼀款在使⽤時⻓⽅⾯表現突出的遊戲是ROBLOX。這款遊戲在德國、俄羅斯、英國、韓國、巴⻄、加拿⼤、墨⻄哥和美國的使⽤時⻓“突破遊戲”排⾏榜上都佔據榜⾸。

當您了解這是⼀款怎樣的遊戲之後，就會發現這⼀切合乎情理。因為，ROBLOX 更像是⼀個平台⽽不是⼀款遊戲。玩家可以⻅⾯並進⾏社交，還可以選擇在ROBLOX 中玩各種遊戲。利⽤創造引擎Roblox Studio，玩家也可以創造⾃⼰的遊戲，並從產⽣的利潤中獲得分紅。據Roblox 估計，玩家在2020 年總共賺取了2.5 億美元。該公司前不久在紐交所上市，估值超過450億美元。

玩家現在可以透過遊戲並進⾏社交

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3⽉29⽇，騰訊正式購⼊遊戲開發團隊遊戲科學的5%股權。4⽉2⽇，據路透報導，騰訊控股旗下天美⼯作室2020年營收達100億美元，天美已成為全球最⼤的遊戲開發商。

看好遊戲市場騰訊相關投資多達31起

事實上，在2021年剛過去的三個⽉⾥，遊戲投資領域⻛雲突變。僅由騰訊發起的遊戲相關投資便多達31起。娛樂獨⻆獸根據公開信息，整理了2021年第⼀季度騰訊在遊戲領域的投資。可以看到，這31家遊戲公司，以⼆次元CP公司、海外開發商、3A潛⼒團隊及A股頭部的數量依次排列。

我們不難看到。⼀⽅⾯，騰訊正在以⾁眼可⻅的速度加速投資併購。近期的⼏次投資包括世紀華通、遊戲科學以及樂府互娛，三家分別是A股⻰頭公司、憑藉《悟空：⿊神話》被3A國內市場寄予厚望的創作團隊，以及明星初創企業。

2021年第⼀季度騰訊投資遊戲領域

巨頭加速合縱聯合遊戲公司格局迎來突變

在2021年的第⼀個季度，騰訊已經投資了⾄少31家遊戲公司，要知道，2020全年騰訊共投資37家，⼏乎與今年⼀季度劃上等號。⽽更早些時候的2019年，騰訊僅投資了9家遊戲公司。另⼀⽅⾯，巨頭加速合縱聯合，遊戲公司格局也迎來突變。騰訊、⽹易“雙巨頭”格局，迎來迅速“上位”的字節跳動，⽽世紀華通作為A股遊戲公司中多年的“⻓跑冠軍”，也以市值500億的三強爭奪者身份，被重倉納⼊騰訊麾下。

在中⽣代遊戲公司的圍剿下，頭部公司們“拼⼿速”的程度，約等於其焦慮程度。然⽽，⾯臨2019年的集體失意及渠道商等問題背後，看起來，更加焦慮的似乎應該是數年來穩居前列的A股們，在⾛過2020年市盈率跌⾄20倍以下的“集體失意”後，A股⼀哥三七互娛迎來“開盤三⽇連續低開低⾛”，⽽其他中部A股遊戲公司，顯然需要⾯臨更加激烈的⻛雲變化。

騰訊遊戲遭各個⽅⾯“圍剿”挑戰

騰訊遊戲遭逢“⼗⾯埋伏”

騰訊控股在3⽉24⽇發布的2020年財報顯示，騰訊控股2020年營收4820.64億元，同⽐增⻓28%。淨利潤1227.42億元，同⽐增⻓30%。其中⽹絡遊戲收⼊1561億元，同⽐增⻓36%。值得注意的是，騰訊在財報中披露了⼀組特別數據：16歲以下⽤戶充值僅佔騰訊在中國內地市場的遊戲總流⽔3.2%，騰訊從⼩學⽣⼿⾥賺到的錢可以說不值⼀提，⽹上說騰訊都是賺⼩學⽣錢的誇張說法其實都是假的。然⽽，⽤數據強勢摘掉了“靠⼩學⽣充錢”的騰訊遊戲，卻早已經迎來各個⽅⾯的“圍剿”壓⼒。

⾸先是來⾃中⽣代遊戲⼚商的焦慮。⽶哈遊《原神》的最新消息，是將於近期登陸索尼PS5平台，加上之前官宣將登陸switch與PS4以及Xbox平台的消息，這款遊戲從創下國產⼿遊出海記錄，到登上全平台，成為短時間內迅速躥升的“傳奇”。在坊間傳聞拒絕被騰訊“招安”後，⽶哈遊持續⻛頭⽆兩。蘋果2020年年度精選iphone遊戲、taptap年度最佳遊戲、⾦搖桿獎、IGN年度遊戲……⽽在吸⾦⼒上，上線5個⽉，在全球App
Store和Google Play收⼊達到8.74億美元的《原神》，向海內外發⾏商們展現著它的“鈔能⼒”。

接著是來⾃其它野⼼勃勃的巨頭⼚商的焦慮。2020年，字節跳動在遊戲發⾏公司上發⼒，先後投資了⻨博遊戲MYBO、⽌於⾄善、有愛互動、神羅互娛等遊戲公司，並在2021年3⽉⾼價收購遊戲開發公司沐瞳科技，掀起陣陣輿論。

中國遊戲⼚商遊戲”出海”增加獲利來源

最後，在海外市場，騰訊⾯臨的壓⼒也不⼩。⽶哈遊的壓⼒之外，來⾃ FunPlus等頭部出海⼤⼚的焦慮。根據App
Annie發布的《2021年2⽉中國⼚商及出海應⽤收⼊排⾏榜》顯示，FunPlus趣加穩居海外收⼊排⾏榜⾸位。FunPlus趣加能持續霸榜海外市場，主要得益於旗下的優秀遊戲產品⽀撐，《State of
Survival》、《阿瓦隆之王》、《⽕槍紀元》均登⼊2⽉出海收⼊榜TOP30 。

中國廠商”出海”收入排行榜

逐漸被邊緣化的“A股們”

如果說巨頭的焦慮尚有三重，那麼來⾃A股公司們的焦慮則更為多元。如⽂章開頭所示，成⽴於2014年的天美⼯作室，是騰訊IEG（互動娛樂事業群）旗下負責研發精品移動遊戲的⼯作室群，《王者榮耀》和《使命召喚⼿遊》等騰訊系頭部產品均為其開發。⽽騰訊2020年Q4⽹絡遊戲收⼊391億元，⾼於⽹易的197億元，也遠⾼於《原神》等新遊戲公司。

天美⼯作室為騰訊IEG旗下負責研發移動遊戲

在開發能⼒與營收能⼒上，巨頭⼚商憑藉多年的產品積澱、以及對渠道的打通，早已築起壁壘。在⾯對中⽣代的圍剿之際，實⼒雄厚的⼤⼚能夠迅速將游戲CP⽅“收編”、或是以“押寶”⼼態⼊股觀望。從前⽂的表格中，也能看出，在中⼩遊戲公司投資中，騰訊佔股⽐例多數在30%以下，且認繳出資數額不⾼。⽽對⼆次元公司的瘋狂發⼒，與騰訊在今年2⽉調整內部IEG的部⻔架構，專⻔成⽴了主攻⼆次元賽道的獨⽴部⻔不⽆關係。⽽A股公司們恐怕就不能如此任性了。我們不妨簡單看看A股們的當下情況：出海、買量、不斷擴張的A股領跑者三七互娛迎來開年失意；瘋狂併購擴張的ST天娛深陷債務危機迎來破產重整；艾格拉斯淨利潤虧損均超20億元……

A股們的“邊緣化”也體現在產品端。截⾄4⽉3⽇，ios暢銷榜前20名，僅有三七互娛於3⽉份上線的IP⼿遊《⽃羅⼤陸：武魂覺醒》以及完美世界的《新神魔⼤陸》
⼊榜。事實上，這樣的情況已持續⼀定時間，暢銷榜的熟⾯孔往往被⼏家頭部⼚商與中⽣代們“承包”，中⽣代遊戲公司的產品同樣佔⽐不⼩，包括莉莉絲的《萬國覺醒》《劍與遠征》、⽶哈遊的《原神》《崩壞3》。

手游遊戲市場成各家廠商必爭之地

如今遊戲⾏業⻛雲驟起，中⽣代的崛起衝擊了頭部⼚商，“四⼩⻰”分別憑藉⼏款⼈⽓產品⻛頭⽆兩，也邊緣化了A股遊戲公司。A股公司們的選擇也並不是很複雜。其⼀，選擇被⼤⼚收編。如世紀華通在今年擁抱了騰訊，再⽐如4⽉1⽇B站與⼼動⽹絡兩家競品公司的“夢幻結合”，達成⾃研能⼒與渠道優勢的強強聯合，在在⻛⾬飄搖的A股市場⾥擁有了更多勝算。但不難看到頭部⼚商“招安”遊戲開發公司的偏好，a股⻰頭以及新⽣代cp公司，⽽處在腰部的A股們，則顯得有些尷尬。

其⼆，選擇締結盟約。⽐如3⽉18⽇，盛趣遊戲與愷英⽹絡組成“盛同愷”，由盛趣遊戲持股51%，上海愷盛持股49%。開展《傳奇世界》IP、《傳奇》IP等傳奇類IP合作的相關業務。A股上市遊戲公司宣布“結盟”，來抱團抵抗⻛雲突變的遊戲市場格局。⼤⻥“收編”⼩⻥，⼩⻥“吞併”蝦⽶，遊戲進⾏到最後，⼀超多強格局或將持續。

遊戲廠商抱團抵抗突變的遊戲市場 

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