通博-快訊-2021博彩APP也贏不了？手游稱霸移動市場下載銷售！

通博-2021 年移動遊戲市場報告的數據再次表明，遊戲在移動應⽤業務中佔據主導地位，尤其是在收⼊⽅⾯。

2020年，應⽤的⽤戶⽀出為1430億美元。其中有1000億美元花在遊戲上。換
句話說，每當⽤戶在iOS和Google Play上花出1美元，其中游戲就佔70美分。遊戲在下載量⽅⾯也佔據上⻛，只是領先幅度沒有那麼⼤。2020年，⽤戶下載的移動應⽤中有36%是遊戲，即在2180億次下載量中佔800億次。2020年，⽤戶在移動遊戲上花費的時間為2960億⼩時，與2019年的2220億⼩時相⽐增加了35%。

2020年的遊戲下載量達到800億次，其增速⽐各類應⽤整體下載量增⻓⾼出2.5倍。在吃雞遊戲中，與流⾏歌⼿的戰略合作極⼤地提⾼了⽤戶獲取的效率，因為在⼏乎沒有現場⾳樂會的⼀年⾥，他們提供了虛擬的數字⾳樂會。

遊戲透過戰略合作提⾼⽤戶獲取效率

儘管⼴告⾏業整體需求疲軟，但在2020年，⼴告仍然是手機遊戲變現的重要途徑。事實上，移動⼴告在2020年推動了整個⼴告⾏業的發展，⽽遊戲是其中的主要貢獻者。在MoPub的交易平台中，插屏和激勵視頻⼴告帶來了80%的遊戲收⼊。

我們還發現，遊戲⼴告的⽤戶參與度也達到了有史以來的最⾼⽔平，ironSource ⼴告中介平台上的每⽇活躍⽤戶展示量同⽐增⻓了51%。在所有消費者中，遊戲玩家的⽐例達到前所未有的⽔平。2020年，他們在保持社交隔離的同時希望能夠娛樂、進⾏⼈際交流和打發時間，⽽這⼀切都來⾃他們的便攜式遊戲機⸺⼿機。總之，這些數據表明，手機遊戲作為⼀個平台實現了顯著的上升。⽽這，還只是⼀個僅有⼗年發展歷史的市場，其中的遊戲產品要么是免費的，要么是⽀持應⽤內購買。

移動遊戲將在2021 年延續其發展勢頭，我們預計，今年的移動遊戲⽤戶⽀出將超過1200 億美元（⽐ 2020 年增⻓ 20%）。這⽐主機、PC、Mac 和掌上游戲機的⽤戶⽀出總和還要多50%。

移動遊戲市場⼀分為⼆：硬核遊戲和休閒遊戲
移動遊戲市場有兩種截然不同的遊戲類別。⼀種是休閒遊戲，它們⼤多⽀持免費下載，並通過⼴告變現。這些遊戲受到⼤量休閒玩家的“⻘睞”。

另⼀種是硬核遊戲。這類游戲更有可能將應⽤內購買作為硬核玩法的⼀部分，進⽽實現變現。它們會吸引更忠實的⽤戶群體，該群體通常會花費更⻓的時間玩遊戲。《2021年移動遊戲市場報告》的指標中明確反映了這些差異。休閒遊戲在下載量⽅⾯遙遙領先，在全部的遊戲下載量中佔據78%，硬核遊戲佔20%，博彩遊戲佔2%。

與之相反，硬核遊戲玩家創造了66%的總收⼊。也就是說，三分之⼆的收⼊來⾃下載量僅佔總數五分之⼀的硬核遊戲。相⽐之下，休閒遊戲收⼊佔23%，博彩遊戲收⼊佔11%。此外，硬核玩家也貢獻了55% 的移動遊戲使⽤時⻓。

遊戲活動中的用戶支出增長超一倍達530億元

免費增值模式是主流的移動遊戲變現模式。也就是說，⼤多數遊戲都可以免費下載，並通過應⽤內⼴告或應⽤內購買來完成變現。在應⽤內購買中，最常⽤的形式之⼀就是遊戲內活動。通常，遊戲內的活動會呈現新的內容或挑戰。它們可能是周期性的，也可能在特定時間出現。有些活動提供獎勵，讓玩家獲得遊戲優勢或進⼊更⾼的關卡。

我們的報告顯示，遊戲內活動是2020 年遊戲每⽤戶平均收⼊ (ARPU) 增⻓的主要推⼿。其他主要的變現模式還有定制（如定制⻆⾊）和排⾏榜。

2020年突破熱⻔休閒遊戲：Among US
毫⽆疑問，2020年最突出的遊戲就是Among Us ⸺2020年下載量排名第⼀的休閒遊戲，平均⽉活躍⽤戶數排名第三。

Among Us的成功十分偶然，由獨立工作室InnerSloth在2018年發行，在當時病沒有引起太多關注。遊戲的主線任務是在⼀艘宇宙⻜船上，機組⼈員必須在他們被消滅之前找出冒名頂替者。

Among Us 起初表現平平，直到2020 年7 ⽉，遊戲電視頻道Twitch 上的知名⽹紅開始玩這款遊戲。這讓這款遊戲⼀夜爆⽕。根據我們的研究，到2020 年10 ⽉，該應⽤的⽉活躍⽤戶數約為2.95 億。正因如此，Among Us 在2020 年主宰了“突破”遊戲榜單。從下載量來看，這款遊戲在阿根廷、加拿⼤、美國、墨⻄哥、澳⼤利亞、韓國和英國的下載量同⽐增⻓率均名列第⼀。

2020年TOP5休閒遊戲
《王者榮耀》和《精靈寶可夢GO》：硬核遊戲領頭者
在⽤戶⽀出⽅⾯，硬核遊戲市場上排名第⼀的遊戲是騰訊的《王者榮耀》。作為⼀款硬核遊戲，它利⽤排⾏榜和社交資產等戰略玩法機制，以及戰⽃通⾏證和消耗品等變現功能來增加遊戲粘性，最終實現創收。

《精靈寶可夢GO》也在這⼀年取得了不錯的成績，在硬核遊戲的⽤戶⽀出排⾏榜中名列第⼆。鑑於玩這款遊戲通常需要在戶外四處⾛動，在全球各地都實施居家隔離的⼀年中，取得這樣的成績實屬不易。當然，美國開發商Niantic迅速推出了⽆需出⾏便可收集精靈寶可夢的⽅法。

使⽤時⻓年度“突破”遊戲：ROBLOX
另⼀款在使⽤時⻓⽅⾯表現突出的遊戲是ROBLOX。這款遊戲在德國、俄羅斯、英國、韓國、巴⻄、加拿⼤、墨⻄哥和美國的使⽤時⻓“突破遊戲”排⾏榜上都佔據榜⾸。

當您了解這是⼀款怎樣的遊戲之後，就會發現這⼀切合乎情理。因為，ROBLOX 更像是⼀個平台⽽不是⼀款遊戲。玩家可以⻅⾯並進⾏社交，還可以選擇在ROBLOX 中玩各種遊戲。利⽤創造引擎Roblox Studio，玩家也可以創造⾃⼰的遊戲，並從產⽣的利潤中獲得分紅。據Roblox 估計，玩家在2020 年總共賺取了2.5 億美元。該公司前不久在紐交所上市，估值超過450億美元。