《邁阿密先驅報》報導，加密代幣交易平台FTX成為NBA邁阿密熱⽕隊主場新冠名商，雙⽅以總價1.35億美元簽約19年。

加密貨幣博彩業進駐美國職業體育漸成為趨勢

FTX也取代熱⽕主場20年的冠名⽅美國航空，球館建成後就叫美航球館，⻅證了熱⽕三巨頭的光榮歲⽉，所以不少中國球迷都感嘆“爺⻘結。 ”如果說向近年來爆⽕的數字代幣“抱⼤腿”還算合情合理的話，尋求博彩⾏業的合作⼏乎算是突破禁區了。
熱⽕新冠名⽅曝光的第⼆天，The
Athletic就報導，NFL新奧爾良聖徒隊即將與博彩巨頭凱撒娛樂達成協議，後者將取代奔馳，成為聖徒主場的新冠名商，雙⽅將簽約20年，總價2億美元。這兩筆合作，將是美國職業體育聯盟的場館上，第⼀次出現數字代幣和博彩⾏業的品牌。不難發現，被取代者都是過去體育贊助領域的頂級玩家⸺航空業和汽⻋業。在疫情衝擊下，他們似乎也“玩不起”了。

數據分析公司GlobalData本⽉發布了⼀項調查報告，稱全球體育聯盟將⾯臨超過3億美元的讚助損失，其中受疫情以及能源影響巨⼤的航空業，將⼤幅度從體育贊助中撤出。今年全球航空業在對體育領域的讚助⾦額為7.37億美元，其中美國占了1.97億，但約3000萬的合同將在今年到期。GlobalData預測，由於經濟壓⼒，這些航空公司很難繼續保持⾼投⼊。
“⽼朋友”離開，體育⾏業⾃然需要找“新朋友”。對於NBA ⽽⾔，區塊鏈⾏業早已不陌⽣。數字球星卡平台NBA Top
Shot已經成為球迷和球員的寵⼉，但這次的⼊局⽅並不是體育⾏業的熟⾯孔。FTX是⼀家總部位於⾹港的加密貨幣交易所，2019年才正式成⽴，短短兩年就成為世界最⼤的加密貨幣交易平台之⼀。去年平台的交易總量超過3850億美元，年底完成1.2億的融資後，該品牌的估值已達到35億美元。

  但FTX似乎並不想把影響⼒停留在加密貨幣市場，美國⼤選前，FTX曾出資超過500萬美元⽀持拜登競選，是後者當時的第⼆⼤出資⼈。公司創始⼈、年僅29歲的Sam Bankman-Fried對商業媒體The
Block表示，他的理由很簡單，只是認為拜登當選“能夠幫助解決美國甚⾄全世界正⾯臨的許多問題”。公司產品的巨⼤成功和對社會議題的參與讓Sam名利雙收，《福布斯》最新公佈的2021年30位30歲以下富豪榜中，Sam已經榜上有名。
FTX的此次冠名投資也頗為考究，區塊鏈媒體Cointelegraph分析稱，在體育領域進⾏投放能在這些“對加密代幣市場有所了解、但⾮原⽣⽤戶“的群體中產⽣巨⼤影響⼒。此外，邁阿密也是美國對這⼀領域接受度最⾼的地區之⼀，今年2⽉，邁阿密市⻓就曾表示將擴⼤⽐特幣的普及率，市⺠的⼯資可以通過⽐特幣發放。

與⽔到渠成的數字代幣贊助相⽐，博彩⾏業的進駐顯然容易引起更⼤爭議，雖然⼀直是職業體育相⽣相伴的產物，但美國職業體壇此前對這⼀領域管轄更為嚴格。不過隨著凱撒娛樂即將冠名聖徒隊主場，The
Athletic分析稱，此前的限制正在⼀步步瓦解。經濟狀況當然是最重要的原因，疫情期間NFL損失超過30億美元，在⽐賽⽇收⼊⼤幅下滑的情況下，博彩業成為了救命稻草。如今美國已有華盛頓特區和其他20個州宣布體育博彩合法化，另外有5個州也在積極推進這⼀改⾰，博彩相關收⼊已成為職業體育聯盟收⼊的新增⻓點。
美國博彩協會AGA總裁Bill
Miller曾對《福布斯》表示，憑藉強⼤的法律⽀持，美國⼈正在拋棄⾮法賭博，並將創紀錄的投注⾦額帶⼊受監管的市場。⽬前，凱撒娛樂已經與ESPN、特納體育等轉播機構進⾏過體育博彩內容的合作。隨著更多新⾏業新品牌進⼊體育贊助領域，體育贊助的邊界性問題依然讓⼈擔憂。2019年，邁阿密⼀家名為BangBros的成⼈電影公司就曾公開表示想冠名熱⽕主場，但最終未能成功；也曾有⼀家⼤麻製作公司試圖冠名NFL丹佛野⻢的主場，也宣告失敗。

然⽽最近半年內，MLB、NFL相繼宣布將⼤麻從違禁藥物中移除，NBA官⽅也曾表示，⼤麻中含有的四氫⼤麻酚（THC）和⼤麻素（CBD）成分可以有效地緩解運動員的疼痛和焦慮，受疼痛困擾的運動員們應該有權利使⽤⼤麻來減輕痛苦。有了官⽅的背書，也許不久的將來，⼤麻⽤品公司也會成為美國職業體育的⼀股⼒量。經濟打擊下，傳統贊助關係正在慢慢改變，體育迷們也許會在⽐賽中看到越來越多此前“不敢想像”的品類。

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