跨國網絡博彩公司Betway，在各類體育賽事上品牌能見度相當高。英國媒體就分析這家公司在讚助體育賽事的戰略上相當成功，因為Betway通過贊助，成功把知名度推向國​​際。

betway近期將體育贊助拓展至電競比賽

總部在英國根西島的網絡博彩品牌公司Betway，上月與德國斯圖加特( Stuttgart )的ATP網球賽事「梅賽德斯盃(Mercedes Cup)」建立合作夥伴關係。Betway將與阿聯酋航空等跨國企業，成為該賽事的高級合作夥伴。另外Betway也最新宣布，和巴西電競隊伍Furia建立了新合作夥伴關係，擴大贊助組合。連續不斷的消息，也標誌著這家網絡博彩公司的讚助戰略馬不停蹄的進行中。

必威betway贊助ATP梅賽德斯盃網球比賽

英國媒體就分析，Betway可能全球在體育贊助戰略中，發揮最大作用的博彩公司。讓人印象深刻的是他在歐洲包括英超、德甲、西甲…幾乎所有歐洲足球職業聯賽，都能見到他的身影，包括球衣贊助、球隊贊助、場地贊助、賽事贊助。今天我們一起回顧這家來自英國的Betway，如何設法調整其積極的品牌定位戰略，讓自己從百花齊放的博彩行業中脫穎而出。

必威Betway體育贊助戰略的歷史沿革
從戰略層面上觀察Betway的體育贊助政策，Betway堪稱是業界「教科書級」的操作，他從一開始的客群只鎖定英國玩家，到現在已經跨出歐洲、吸引全球玩家的目光。而Betway靈活的操作策略，使其能在不同的監管市場中，都能參與體育贊助協議。Betway除了在馬耳他擁有賭牌，在英國、意大利、丹麥、西班牙、比利時、德國、瑞典、墨西哥、南非和愛爾蘭也都有開展博彩業務的特定授權(賭牌或特許經營權)。Betway通過廣告或體育贊助擴張的旅程，博訊頭條將以四個不同階段帶您一起回顧。

第一階段– 僅針對英國玩家推廣的體育贊助策略因網球比賽走向世界
Betway自2006年開始在英國運營，不過一直到2015年Betway才開始將其贊助政策「最大化」。在2015年以前，該網絡博彩公司推廣活動，僅建立在當時的主要市場(英格蘭、威爾士、北愛爾蘭、蘇格蘭和愛爾蘭)。為了以體育贊助獲得最大知名度，鎖定這些地區熱門的體育項目，即飛鏢、板球和賽馬、網球、拳擊、司諾克。

Betway在拳擊選手Carl Froch與George Grove的歷史性戰鬥中打響名號betway, 必威, 電競, 贊助, 網絡博彩,
Betway在拳擊選手Carl Froch與George Grove的歷史性戰鬥中打響名號

Betway在2014年與英超飛鏢隊簽約成為贊助商，實現首筆體育贊助的交易。不久之後，Betway在拳擊選手卡爾弗羅奇(Carl Froch)與喬治格羅夫(George Grove)之間的歷史性戰鬥中，成為這場傳奇比賽、溫布利球場拳擊之夜的主要贊助商。直到在2015年，在作為戴維斯盃網球贊助商取得了歷史性的成功之後，公司得運營發生了重大變化。

2016年戴維斯盃的讚助成為Betway的轉捩點betway, 必威, 電競, 贊助, 網絡博彩,
2016年戴維斯盃的讚助成為Betway的轉捩點

在這一年英國將憑藉網球選手安迪穆雷贏得戴維斯盃冠軍，包括擊敗了Big 3 –納達爾、德約科維奇及費德勒。由於這場比賽受到全球的關注，Betway知名度也因此擴及五大洲，也因為這場比賽，Betway改變了體育贊助路線，走向全世界。

第二階段– 擴大歐洲佈局從足球開始Betway當上英超頂級贊助商
英格蘭頂級足球比賽「英超聯賽」在本世紀10年代後，開始從中東和亞洲獲得驚人數目的投資，Betway也在這個時期開始一個雄心勃勃的項目，希望能成為倫敦最具代表性的球隊之一的合作夥伴。因為許多運營商在那個時候也是通過此一模式壯大，包括派迪鮑爾、威廉希爾、888、bet365也都在當時成為足球俱樂部贊助夥伴之一，而Betway也如願以償的成為的英超西漢姆俱樂部的主要贊助商。

必威Betway為英超西漢姆俱樂部的主要贊助商betway, 必威, 電競, 贊助, 網絡博彩,
必威Betway為英超西漢姆俱樂部的主要贊助商

這一項成功的讚助投資，讓Betway持續拓展其贊助合作業務，Betway還作為英超、德甲、西甲的廣告贊助商，也是多家知名俱樂部的讚助商，其中包含剛提到的西漢姆聯，還有萊特斯特城、布萊頓、萊萬特、皇家西班牙人(RCD Espanyol)以及皇家貝蒂斯(Real Betis)等，可見Betway這時期的其實力已經相當雄厚。

第三階段– 跨洲在各國結交贊助夥伴從足球領域跨入更多賽事
Betway同時其也進軍美洲，贊助NBA籃球聯賽和NHL冰球聯賽的球隊。例如今年1月，Betway宣布與美國5支最受尊敬和最成功的NBA球隊，建立合作夥伴關係，這5支球隊分別是布魯克林籃網隊、芝加哥公牛隊、克利夫蘭騎士隊、洛杉磯快船隊和金州勇士，這筆合約將Betway帶入了世界上最知名的籃球聯盟。另外NHL冰球方面，Betway與四屆斯坦利杯冠軍紐約島人隊，也締結合作夥伴關係。

必威Betway成為美國六支知名隊伍的讚助夥伴betway, 必威, 電競, 贊助, 網絡博彩,
必威Betway成為美國六支知名隊伍的讚助夥伴

第四階段– 投入電子競技新領域堪稱是Betway的最大”賭注”
而在足球之後，Betway最大的「賭注」，就是將該公司贊助政策拓展至電子競技領域的投資。Betway眼光精準，在電競領域的初試啼聲，就選擇與睡衣忍者(Ninjas in Pyjamas/NiP)簽訂贊助合同，睡衣忍者是瑞典著名參與《反恐菁英》的電競隊伍，他們被認為是世界上最為專業和最為商業化的隊伍之一。而在之後相關類型贊助協議接踵而至，也標誌著Betway在此一領域的讚助，再度打響名聲。

進軍電競贊助Betway第一次就成功打響在該領域的知名度betway, 必威, 電競, 贊助, 網絡博彩,
進軍電競贊助Betway第一次就成功打響在該領域的知名度

除了專業電競團隊之外，Betway還成為國際電子遊戲比賽和任何與該領域相關的活動(例如粉絲校園和大會)的標杆。當然Betway冒險大量投注資源贊助電競賽事，也是為了發展自身的電競體彩投注業務。目前電子競技部分的投注，在博彩領域當中已經有獨立的地位，與傳統體育、真人娛樂場和娛樂場遊戲，處於同一級別。

Betway體育贊助模式值得學習但其中風險也不可忽視
縱然Betway把握了機遇，利用通過體育贊助的模式成功提高知名度、擴大玩家基數成為全世界知名的網絡博彩公司，但這種快速建立名聲的方式，仍有兩大風險存在，第一大風險，當然就是各國的博彩監管越趨嚴格，若網絡博彩公司投入大量資源，最後被當地政府臨時說「不」，就會面臨比較大的損失。例如英國近年想要修法禁止博彩業贊助足球比賽，就是類似案例。

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必威站點真假難辨

第二項風險來自同業，由於體育贊助這種方式特別「樹大招風」，因此會引來許多同業來蹭流量，設立許多「A貨網站」來引流，讓原本Betway的玩家分不出哪些事網站為真，哪些網站為假，例如網絡上就存在許多名字同樣命名「必威Betway」網站，而這大部分都不是真的?。

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Betway在足球場上常常可見到品牌識別，多年來該品牌就是通過體育贊助，升形象、增曝光，最終達成提升知名度的目的，且Betway就連近年來流行的電競項目也沒缺席。

Betway體育贊助領域極為活躍

品牌識別處處可見Betway體育贊助多元且橫跨多項目
歐洲杯即將開打，也將全球足球熱推向疫情后的峰值！ 愛看足球的您應該跟筆者一樣，有發現一品牌常常在賽場上、場邊甚至球員身上出現，那就是 必威Betway 。 Betway看名字就能知道是個博彩品牌，但他不是個上市公司，規模也不如Bet365，卻成為全球都「看過」的體育博彩品牌，而這樣的名氣，靠得就是體育贊助，讓其名聲逐漸擴散。

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betway也是賽馬比賽常見贊助商

必威Betway贊助的體育賽事、參賽隊伍、場地其實不僅限在足球，他們贊助的體育項目相當多元且廣泛，足球以外，包括籃球、美式足球、賽馬、板球、冰球、網球甚至是近年流行的電競比賽，也都能見到Betway的身影。

Betway贊助電競俱樂部betway, 必威, 足球, bet365, 網絡博彩,
Betway贊助電競俱樂部

從小有名氣到全球知名Betway成功通過體育贊助打響知名度
必威Betway严格来说算是一家英国博彩公司，因为他总部位于英国海外属地根西島，这个岛距离法国非常近，但是不像马恩岛或是直布罗陀拥有博彩委员会，根西岛并无发放该地方机构认证的赌牌。不过Betway作为一个全球性的网络博彩公司，申请合法赌牌也是必备的，因此Betway在英国、马尔他、意大利、丹麦、西班牙、比利时、德国、瑞典、墨西哥、南非和爱尔兰都适合规定经营。

位於英屬根西島的Betway總部betway, 必威, 足球, bet365, 網絡博彩,
位於英屬根西島的Betway總部

Betway自2006年成立後，一直只是「小有名氣」，直到2015才通過大規模體育贊助的營銷方式來增加知名度，也確實成為難以忽視的大型博企。現在回頭來看，這項營銷策略格外成功，而博訊頭條「博彩獨家」專題報導，也將整理出Betway通過體育贊助來增加知名度的四大階段，帶您更了解Betway的營銷模式。

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