據外媒報道，近日，在36屆營銷協會頒獎典禮上，英國國家彩票運營商卡梅洛特（Camelot）拿到了2021年度“品牌振興”“財務總監獎”“大獎賽”三項大獎。

卡梅洛特同時拿到三項大獎，自然非常厲害了。
資料顯示，營銷協成立於1959 年，是一個由高級營銷人員組成的全球社區，目前已發展爲一個擁有2500名會員的網絡，會員包括蘋果、三星、歐萊雅、彙豐銀行、聯合利華等國際品牌。1985年，該組織設立了營銷協會獎，此獎項一直被公認爲領先的營銷獎項，爲卓越營銷樹立了標準。

1985年，該組織設立了營銷協會獎，此獎項一直被公認爲領先的營銷獎項，爲卓越營銷樹立了標準。摩根大通指出，雲頂旗下的雲頂創投（Genting Ventures）是Bukalapak投資者之一，預期在上市後，雲頂的潛在持股為1600萬令吉（約370萬美元），相等於0.07%的股權。該行指出，雖然雲頂在Bukalapak的持股對估值沒有太大價值，惟該集團近期對數家科創公司的投資表明更傾向於科技領域，最終可能推出迎合年輕遊戲用戶的產品。卡梅洛特是英國一間彩票公司，1994年通過競標拿到了英國國家彩票特許經營牌照，成爲英國彩票獨家運營商，將持續運營到2023年，目前員工有700多人。

卡梅洛特總部

助力國家彩票實現品牌複興

據新華論彩從營銷協會官網了解到，入圍名單顯示，卡梅洛特申報“品牌振興”“財務總監獎”的項目是“20 億英鎊的轉變”。這是卡梅洛特與廣告公司 資料顯示，2017年起，英國國家彩票連續四年實現增長，盡管去年出現了疫情，但由於採取了一系列幹預措施，2020/21財政年度（2020.4.1至2021.3.31），全國彩票銷售額居然達到了創紀錄的83.739億英鎊。“財務總監獎”則由財務總監評審團評選，選出他們認爲最能有效利用營銷支出的項目。英國國家彩票是歐洲最具經濟效益的彩票之一，運營成本僅佔彩票總銷售收入4%，因此，卡梅洛特拿到了“財務總監獎”也是實至名歸。“大獎賽”獎則由評委從20個主要類別獎項參賽項目中評出，以表彰領先行業的營銷水平，因此，這個獎項非常難得。

另外，我們在入圍名單中還看到卡梅洛特申報了“應對全球流行病”獎，這是營銷協會今年特別設立的獎項，目的在於表彰疫情期間做出傑出工作的項目。卡梅洛特申報的作品是“將公益事業放在首位—國家彩票如何在危機中爲公益事業創造超過10億英鎊的收益”，但最終並未獲獎。對於這次獲獎，卡梅洛特首席營銷官Keith Moor說：“在過去幾年裏，我們投入了大量時間和精力來提高國家彩票的品牌知名度和相關性。這三項來自營銷協會的榮譽證明了我們所有的努力都得到了回報，特別是大獎賽是所有營銷人員都嚮往的。”

彩票業的典範
根據法國彩票雜志《La Fleur》發布的2021 年世界彩票年鑒，按彩票銷售額計算，英國是世界第五大彩票體，但人均消費排名卻在世界第60位，這說明了“多人少買”的策略執行得比較好。此外，我們搜尋的一些數據顯示，英國彩票除了4%用於運營成本外，另外1%用作利潤，剩下95%全部返還給中獎者和社會。到目前爲止，已經爲慈善事業籌集了超過430億英鎊資金，用於藝術、體育、慈善、國家遺産、重大活動慶典和新健康、教育、環境等方面。可見，無論是從運營成本、效率，還是從品牌美譽度、公益金使用方向以及效果等方面來看，英國國家彩票都是彩票業的一個典範。

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近幾年，歐洲各國彩票機構越來越重視即開票的發展，尤其在新冠疫情爆發之後，即開票的逆勢增長更是讓彩票機構看到了其強大的彈性和韌性，即開票在彩票遊戲組合中的作用也更加重要。

近幾年，歐洲各國彩票機構越來越重視即開票的發展，尤其在新冠疫情爆發之後，即開票的逆勢增長更是讓彩票機構看到了其強大的彈性和韌性，即開票在彩票遊戲組合中的作用也更加重要。

與即開票銷售大國美國不同的是，歐洲各國基本都開通了互聯網售彩，同時提供線上和線下即開遊戲。像法國國家彩票遊戲集團（FDJ）和英國國家彩票等歐洲領先的彩票機構，即開票一直在其產品遊戲組合中佔有重要比重，並且呈現穩步增長的趨勢。

法國·線上線下融合
法國FDJ發行的彩票遊戲包括即開型、樂透型（含附加玩法）、基諾型。其中即開遊戲銷量超過彩票遊戲總銷量的一半，地位不言自明。

和歐洲很多國家的情況類似，FDJ的遊戲銷售渠道也包括線上和線下。2020年，法國線上渠道彩票銷量（包括即電腦票和即開票）增長了60%，達到11億歐元，約佔彩票總銷量的9%。同時在線購彩者註冊人數增長了60%，其中一半轉化自實體店購彩者。

為了促進線上線下的融合，實現全渠道運營的目標，FDJ最近推出了一款紙質即開和在線即開相融合的遊戲，這款遊戲的紙質即開版本在實體店銷售，但它同時包含一個額外的在線遊戲選項，可以讓購彩者將中獎獎金用來在線購買遊戲，以增加中獎機會。

在價位上，FDJ的即開遊戲涵蓋0.5歐元到15歐元多種價位。同時還會經常推出新遊戲和限定遊戲，鼓勵購彩者嘗試購買新遊戲以獲得新的遊戲體驗，從而使即開遊戲組合更多樣化和具有活力。

英國·多元化發展策略
英國國家彩票發行的遊戲其實只有兩大類，一類是樂透遊戲，一類是即開遊戲，這兩大類游戲的銷量佔比接近1：1，即開遊戲的重要性可想而知。在2013—2019年這7年間，英國國家彩票的即開票銷量增長了約58.6%，除了2017年稍有下降外，其他年份都是逐步增長的。

目前，英國國家彩票對即開遊戲的主題和風格設計上主要突出多樣化。比如推出填字遊戲和賓果風格的即開遊戲，在遊戲體驗上更加豐富，參與感更強。無論是紙質即開還是在線即開，都會參考購彩者喜歡的主題，例如大富翁、棋盤問答等。

希臘·終生派獎即開遊戲
希臘OPAP彩票目前正計劃推出終生派獎即開遊戲。終生派獎遊戲是當前最受購彩者歡迎的遊戲之一，人們對終身領獎或在很長一段時間內都能領取獎金這種形式越來越感興趣。尤其在新冠疫情的影響下，人們的心理髮生著微妙的變化，這種“一次中獎，終身有靠”的心態更為強烈。OPAP正是捕捉到了大眾這種心理，準備適時推出了兩款定制化遊戲，一款是每週領獎，持續時間為一年；一款是每月領獎，持續時間為30年。

堅持可持續、負責任的發展策略
堅持負責任的彩票設計和發行理念，是當前世界各國彩票機構的共識。英國國家彩票發行的所有即開遊戲，都必須圍繞著健康遊戲的原則進行設計開發，堅持以對社會負責任的方式發行和銷售彩票遊戲，並實現鼓勵多人少買的長期戰略。

法國FDJ也非常重視公司社會責任和負責任遊戲價值理念，為了踐行環境保護原則，FDJ發行的即開遊戲均採用可循環使用的材料製作。從遊戲設計階段開始，所有新遊戲都需要經過負責任遊戲團隊的分析，並定期與第三方專家委員會協商。為了預防過度購彩行為的出現，FDJ利用大數據分析購彩者在過去5週的在線購彩習慣，併計算出相關指標，對那些可能或已經出現不理性購彩行為的人提供支持和幫助。

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娛樂城539和台彩539的不同

539可以說是彩球遊戲中最受玩家歡迎的項目之一，在台灣彩券和線上娛樂城皆有收錄，但兩者存在著差異，我們可以概略區分，台灣彩券的539是基本玩法，而娛樂城的539是進階玩法。

基本玩法
539的總球數是39顆，號碼01-39，並且在39個號碼裡挑選5個號碼；開獎時會開出5個號碼，成其為「獎號」，若是挑選的號碼和獎號有相同那就是中獎了，並且依據相同的號碼的數量，獎項有分為獎金最低的肆獎到獎金最高的頭獎。下注金額：固定50元。

舉例：

選擇的5個號碼裡面中2個號碼，獎金50。

選擇的5個號碼裡面中3個號碼，獎金300。

中獎金額：

肆獎 → 任2個，獎金50元

參獎 → 任3個，獎金300元

貳獎 → 任4個，獎金20,000元

頭獎 → 5個一樣，獎金8,000,000元

線上娛樂城進階玩法:

最常見的玩法：二星、三星、四星，幾星就代表幾個號碼。

二星 → 若是玩二星，在39個號號中挑選2個號碼，若是2個號碼皆開出，即中獎。

三星 → 若是玩三星，在39個號號中挑選3個號碼，若是3個號碼皆開出，即中獎。

四星 → 若是玩四星，在39個號號中挑選4個號碼，若是4個號碼皆開出，即中獎。

下注金額：可依自己的能力決定投注多少(投注越多，獎金越高)。

舉例：

下注100元二星，中獎可獲得5,300。

下注50元二星， 中獎可獲得2,650。

中獎金額(以下注100元為例)：

二星 → 2個號碼都中，獎金5,300。

三星 → 3個號碼都中，獎金57,000。

四星 → 4個號碼都中，獎金800,000。

也可以下注二星選4顆號碼，假設開出3顆號碼，並不算中三星，因為當初只有下二星4顆號碼，除非一開始就有下注二星跟三星，返則只算是中二星。

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